ভারতের বাজারে চাহিদার শীর্ষে ‘ধোনি সিমেন্ট’

মাহেন্দ্র সিং ধোনি আন্তর্জাতিক ক্রিকেট থেকে অবসর নিলেও তাঁর জনপ্রিয়তায় ভাটা পড়েনি। যার প্রমাণ মিলেছে একটি সিমেন্টের পণ্যে তাঁর নাম ব্যবহারে। সিমেন্টটির নাম ‘কংক্রিট সুপার কিংস’। পণ্যটি বাজারে এনেছে ধোনির ইন্ডিয়ান প্রিমিয়ার লিগের (আইপিএল) দল চেন্নাই সুপার কিংসকে (সিএসকে) অর্থায়নকারী সংস্থা ইন্ডিয়া সিমেন্টস। 

ইন্ডিয়া সিমেন্টস কোম্পানি তাদের দলের নামের সঙ্গে মিল রেখে ‘সিএসকে’ সিমেন্টের বিজ্ঞাপন করেছে। কিন্তু এই নামে তাদের পণ্যটি বাজারে ভালো সাড়া ফেলতে পারেনি। পরে সংস্থাটি কৌশলে পরিবর্তন এনেছে। তারা ধোনির নামে সামাজিক মাধ্যমে প্রচার চালিয়েছে। ধোনির নাম যুক্ত হওয়ার সঙ্গে সঙ্গে বাজারে এখন এই সিমেন্টের ব্যাপক চাহিদা। ক্রেতারা দোকানে এসে ‘ধোনি সিমেন্টের’ খোঁজ করছে। যার ফলে কংক্রিট সুপার কিংস সিমেন্টের নামই হয়ে গেছে ‘ধোনি সিমেন্ট’। বর্তমানে ভারতের বাজারে চাহিদার শীর্ষে এই সিমেন্ট। 

ধোনির নাম ব্যবহারের পর গত ১৬ মার্চ বাজারে আসা সিমেন্টটির বিক্রি হু হু করে বেড়ে যায়। শেষ তিন মাসে সিএসকে বিক্রি হয়েছে প্রায় ৪৮ শতাংশ। ২০২১ সালে ধোনির পণ্যটি প্রায় ৫৮ কোটি টাকা বিক্রি করে সংস্থাটি। অথচ ২০২০ সালে সিএসকের বিক্রি হয়েছ ৩৪ কোটি টাকার বেশি। অর্থাৎ, ভারতীয় কিংবদন্তির নাম ব্যবহারের পর এক বছরে বিক্রি বেড়েছে ৬৯ শতাংশ। 

সিমেন্টটির বিক্রি রাতারাতি বৃদ্ধি পাওয়া দেখে অবাক ইন্ডিয়া সিমেন্টসের স্বয়ং মুখ্য কর্মকর্তা পার্থসারথি। তিনি বলেছেন, ‘অনেকেই এখন দোকানে এসে ধোনি সিমেন্ট খুঁজছেন। শেষ তিন মাসে এক লাখ টন ধোনি সিমেন্ট বিক্রি করেছি।’ 

আন্তর্জাতিক ক্রিকেট থেকে অবসর নিলেও ধোনি এখনো খেলছেন আইপিএলে। বর্তমানে ভারতীয়দের মধ্যে ব্র্যান্ড ভ্যালুতে পঞ্চম স্থানে আছেন বিশ্বকাপজয়ী সাবেক অধিনায়ক।