বৈশ্বিক বিজ্ঞাপন আয় এ বছর ট্রিলিয়ন ডলার ছাড়াবে, বাড়বে গুগল ও মেটার আধিপত্য

চলতি বছরে বৈশ্বিক বিজ্ঞাপন বাজারের আয় এক ট্রিলিয়ন ডলারের মাইলফলক স্পর্শ করবে, যা বিজ্ঞাপনশিল্পের জন্য একটি ঐতিহাসিক ঘটনা। এই বিপুল পরিমাণ বিজ্ঞাপনী আয়ের অর্ধেকেরও বেশি দখল করবে প্রযুক্তি জায়ান্ট গুগল, মেটা, বাইটড্যান্স, আমাজন ও আলিবাবার মতো কোম্পানিগুলো। এর ফলে ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলোর আধিপত্য আরও দৃঢ় হয়েছে এবং বিজ্ঞাপন বাজারে তাদের নিয়ন্ত্রণ আরও শক্তিশালী হবে। ব্লুমবার্গের প্রতিবেদনে এসব তথ্য জানা যায়।

বিজ্ঞাপন মিডিয়া ব্যবস্থাপনা গ্রুপ তাদের সর্বশেষ প্রতিবেদনে এই পূর্বাভাস দিয়েছে। এটি আন্তর্জাতিক বিজ্ঞাপন ও পাবলিক রিলেশনস কোম্পানি ডব্লিউপিপির অধীনে থাকা একটি প্রতিষ্ঠান। গ্রুপ এমের মতে, চলতি বছরে বিজ্ঞাপনের ব্যবসার আয় ৯ দশমিক ৫ শতাংশ বৃদ্ধি পেয়ে এক ট্রিলিয়ন ডলার ছাড়াবে। আর ২০২৪ সালে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন আয়ের পরিমাণ ১২ দশমিক ৪ শতাংশ বেড়ে মোট বিজ্ঞাপন আয়ের ৭৩ শতাংশ হবে এবং ২০২৫ সালে তা ৮১ দশমিক ৭ শতাংশে পৌঁছাবে। স্ট্রিমিং টিভি, অনলাইন প্রকাশনা এবং ডিজিটাল আউট অব হোমের বিজ্ঞাপন থেকে এই আয় অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।

অন্যদিকে প্রচলিত বিজ্ঞাপন চ্যানেলগুলো ডিজিটাল মিডিয়ার আধিপত্যে পিছিয়ে পড়ছে। ২০২৪ সালে ছাপা পত্রিকায় বিজ্ঞাপনী আয় ৪ দশমিক ৫ শতাংশ এবং ২০২৫ সালে ৩ শতাংশ কমতে পারে। একইভাবে প্রচলিত টিভি বিজ্ঞাপনী আয়ও ২০২৫ সালে ৩ দশমিক ৪ শতাংশ কমে যেতে পারে। তবে স্ট্রিমিং টিভির বিজ্ঞাপনী আয় একই সময়ে ১৯ দশমিক ৩ শতাংশ বাড়বে।

তবে গ্রুপএমের পূর্বাভাস অনুযায়ী, যদিও ডিজিটাল চ্যানেলগুলোতে বিজ্ঞাপন দেওয়ার হার বেশি হলেও টিভির মতো প্রচলিত মিডিয়া কিছুটা প্রাসঙ্গিক থাকবে। ২০২৫ সালে টিভি বিজ্ঞাপন আয়ের ৭২ দশমিক ৬ শতাংশ থাকবে মূলধারার টেলিভিশন সম্প্রচার ব্যবস্থার হাতে। তবে স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মগুলোর ব্যাপক হারে বাড়ার কারণে এর আধিপত্য কমে যাবে।

গ্রুপএমের পূর্বাভাস অনুযায়ী, বৈশ্বিক বিজ্ঞাপন বাজারের প্রায় অর্ধেকেরও বেশি গুগল, মেটা, বাইটড্যান্স, আমাজন ও আলিবাবা দখল করবে। এই কোম্পানিগুলো ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বাজারে প্রধান ভূমিকা পালন করে চলেছে।

গ্রুপএমের মতে, ২০২৪ সালে বৈশ্বিক বিজ্ঞাপন আয়ের ৫৭ দশমিক ১ শতাংশে একত্রে অবদান রাখবে যুক্তরাষ্ট্র ও চীন। ২০২৫ সালের মধ্যে যুক্তরাষ্ট্রের বিজ্ঞাপন বাজার ৯ শতাংশ বেড়ে ৩৭৯ বিলিয়ন ডলার পৌঁছাবে এবং চীনের বিজ্ঞাপন বাজার ১৩ দশমিক ৫ শতাংশ বেড়ে ২০৪ দশমিক ৫ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছাবে।

ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের অন্যতম দ্রুততম বৃদ্ধি পাওয়া খাত হিসেবে উঠে এসেছে রিটেইল মিডিয়া বা খুচরা বিক্রেতারা। রিটেইল মিডিয়ার খাতের আয় ২০২৩ সালে ১৮ দশমিক ২ শতাংশ বেড়েছে। গ্রুপএম বলছে, রিটেইল মিডিয়া আয় ২০২৫ সালে আরও ১৩ দশমিক ৮ শতাংশ বৃদ্ধি পেয়ে ১৭৬ দশমিক ৯ বিলিয়ন ডলার হয়ে যাবে, যা প্রথমবারের মতো প্রচলিত টিভি বিজ্ঞাপন আয়কে ছাড়িয়ে যাবে।

এশিয়া-প্রশান্ত মহাসাগরীয় অঞ্চলে বিক্রেতাদের আয় সবচেয়ে বেশি হবে, যা ২০২৫ সালে ৯৭ দশমিক ৬ বিলিয়ন ডলার হতে পারে। এর মধ্যে ৭৪ দশমিক ৪ বিলিয়ন ডলার আয় চীনের হবে। উত্তর আমেরিকা এবং ভারত, ব্রাজিলের মতো উদীয়মান বাজারগুলোও এই খাতে দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে। আর ২০২৫ সালের মধ্যে সার্চ বিজ্ঞাপনকে ছাড়িয়ে যাবে ভারত।